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多地提前“入夏” 今年电风扇市场还能“吹”起来吗

作者:来源:发布日期:2021-04-22

2021年的夏天,比以往时候来得更早一些,进入4月中旬,多地气温已经回升达到20℃以上,而像广东、广西、海南等南方地区更是早已提前入夏。资料显示,随着全球变暖的加剧,近年来高温天气变得频繁,持续时间也在增多,2021年的高温天气将比去年来得更为炎热。

闷热天气让人难以忍受,然而开空调又为时尚早,电风扇成为人们凉快最佳选择,据百度趋势研究指数显示,自3月中旬起,“风扇”的搜索指数就有了明显的上升,近1个月的时间内,风扇搜索指数同比上升284%。去年,受“2020最热夏天”以及疫情限制中央空调使用等因素影响,风扇曾一度火热起来,今年,风扇市场又是否能像往年一样“吹起来”呢?
据国家统计局数据显示,2020年1-12月,中国家用电风扇累计产量23160.6万台,同比增长5.93%;2015年至2020年家用电风扇产量整体呈上升趋势,并在2020年达到最高值。在市场方面,据奥维云网(AVC)数据显示,2020年3-8月,电风扇零售量规模4594万台,同比上升6.6%;整体市场零售规模85.6亿元,同比下降15.2%,呈现出“量升额跌”的局面。

具体来看,近年来电风扇销售重心逐渐从线下转向线上,加之直播带货的兴起,其线上零销量占比突破80%,为了应对线上市场的激烈竞争,电风扇品牌选择以薄利多销的方法保量,老品降价促销,新品定价较低,其中,资料显示,主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上。

品牌方面,线上市场零售额前三品牌为美的、大松、艾美特,线下市场零售额前三品牌为美的、艾美特、戴森。其中,线上品牌小米和小熊增长亮眼,前者的互联网基因让其在线上市场有着天然优势;后者领先在细分需求的挖掘,创意+颜值+年轻化让产品获得年轻消费主力的青睐。有分析人士向西柚表示,从趋势来看,今后线上仍将会是电风扇的主要销售渠道,随着线上品牌的进一步涌入,线上市场竞争会越趋激烈。

从产品来看,目前电风扇主流产品仍以落地扇、台扇、吊扇、塔扇等为主,其中,从2020年新推出的产品来看,塔扇是目前不少电风扇品牌的主攻方向,美的推出冷风扇AAD10AR,主打6m柔和清凉风以及A4大小不占地,格力方面也推出了新品KS-06J61Dg,加入植物纤维冰帘技术,让吹出来的风更加清爽。

除了传统产品外,新型的无叶风扇受到消费者的青睐,据中怡康数据显示,2020年618促销节期间,无叶电风扇销售额达到4149万元,同比增长45.2%,由于没有扇叶,无叶风扇颜值更高更加时尚,更加符合目前Z世代消费主力的审美,成为风扇界“网红”;除了“无叶化”外,“无绳化”也成为电风扇的另一新趋势,小巧、可以随身携带的折叠风扇和小风扇成为不少消费者的新宠,数据显示,线上无线电风扇零售额占比上升2.4%,其中,有分析认为,像伸缩风扇、挂脖风扇、挂腰风扇、手表风扇等处于市场培育期,有望成为下一个爆点,而USB风扇更是已经连续三年取得高增长。

对于2021年风扇产品的展望,分析人士向西柚表示,目前来看,健康、便捷、高颜值、强性能仍然会是接下来电风扇的发展方向,功能集成会是大趋势,比如针对春夏蚊虫滋生季节,可以往电风扇中加入驱蚊功能;人们健康意识觉醒的当下,带有空气净化功能的风扇会更受到人们的关注;将冷暖功能结合、台地两用、将电风扇应用场景扩大。同时,像时下流行的比如年轻一族的朋克养生、精致主义、懒人生活、智能化、国潮、联动IP等,这些都是电风扇品牌值得关注的方向。

谈及风扇的发展状况时,无可避免地会提及到空调,有观点认为,空调将取代风扇,然而从近几年来的趋势来看,空调和风扇更多是一种互补和共生的和谐关系。

据网上一份关于空调和风扇的使用习惯调查报告显示,即便是在空调已经普及的今天,仍然有44%的用户更加倾向使用电风扇,选择风扇的原因是,用户觉得相比起处于密闭空间的空调而言,风扇要更为健康,而且风扇价格实惠、无需安装,随时随地都可以使用。在初夏、立秋等温度不上不下的季节,风扇会是更好的选择。

而在使用空调时,风扇也能起到很好的互补作用,可以带动室内空气循环,将冷气更好地输送至室内的各个角落,实现冷气的均匀散布,两者配搭使用会获得更好地纳凉效果。事实上,风扇的使用功能已经不仅仅局限于驱暑解热,其和空调之间的竞争关系也在逐渐弱化。

从过往的数据来看,电风扇的需求并未随着空调占有率提高而降低,而从长远来看,电风扇市场要迎来新的发展,如何在提升功能性的同时挖掘出用户新的需求,是目前电风扇品牌需要探讨的话题。

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